Alibaba.com è il passaporto per vendere cosmetici online nel mondo

Che i prodotti di bellezza italiani siano apprezzati in tutto il mondo non è una novità. Soprattutto quando si parla di make up. Infatti, secondo Cosmetica Italia, Associazione nazionale imprese cosmetiche, in Europa la percentuale di trucchi prodotti dalle aziende del Bel Paese è del 67%. Una percentuale che resta comunque alta se si considera l’intero Pianeta, in cui rappresenta il 55%.

In generale, tutta l’industria italiana del beauty registra ottime performance, sia nel mercato interno sia oltreconfine. Collocandosi al settimo posto, nel giugno 2021, per valore dell’export tra i comparti manifatturieri del made in Italy (dopo moda, pelletteria, arredamento, calzature, oreficeria e vino). A contraddistinguere il settore, oltre alla qualità, è l’alto livello d’innovazione. Perché le imprese italiane del beauty storicamente - e anche in tempi di crisi - investono in R&D circa il doppio del manifatturiero in Italia. E proprio questa attenzione per i trend di mercato porta le nostre aziende a investire sempre più in nuovi, strategici canali distributivi. A cominciare dall’e-commerce b2b.

La vendita di cosmetici online viaggia a gonfie vele su Alibaba.com

L’online, complice la pandemia da Covid e i lockdown, è diventato un canale di riferimento per gli acquisti di prodotti di bellezza. Come ha rilevato anche Cosmetica Italia negli ultimi anni: nel 2020 l’e-commerce del beauty in Italia ha fatto segnare un +42%. Trend che, sempre secondo le stime dell’Associazione di categoria, si è mantenuto alto anche nel 2021, con circa un +30%. Segno che il digitale, nel mondo della bellezza, è diventato importante non solo nelle abitudini d’acquisto dei consumatori, ma anche nelle strategie aziendali.

Non è un caso se, anche sulla piattaforma Alibaba.com, il beauty - presente con oltre 8.602 prodotti tra profumi, nail art, skin care e hair care - registra una crescita inarrestabile. Solo nell’ultimo mese sono stati 25.538 i buyer, italiani e internazionali, che hanno visitato il marketplace e che hanno formulato ben 1.080 richieste. Numeri altissimi, con contatti provenienti da ogni parte del mondo: Usa, UK e Canada in primis (notoriamente mercati di rilievo per la bellezza); ma anche Francia, Brasile, India, Russia, Italia, Nigeria e Germania.

La storia di successo di MI-NY Cosmetics: azienda ‘rivoluzionaria’ del beauty che punta sul business online b2b

Un perfetto esempio che incarna prodotti all’avanguardia e proiezione verso i mercati internazionali è rappresentato da MI-NY Cosmetics, approdata su Alibaba.com nel 2021. L’azienda bergamasca, di Azzano San Paolo, è stata fondata nel 2011 da Arianna Basso Basset e Fausto Rossini. La società nasce con l’intento ambizioso di rivoluzionare il settore della cosmesi con prodotti unici che, basati sulle mode più attuali, riescono anche ad anticipare le tendenze.

Partendo dal dato che make up e smalto possono di fatto essere considerati parte del look, Arianna con i suoi prodotti riesce a creare un legame stretto con le grandi tendenze moda, che ogni stagione animano le passerelle mondiali. Allo stesso tempo MI-NY Cosmetics riserva grande attenzione anche alle materie prime. Che devono essere di qualità e performanti, per poter soddisfare le esigenze di tutte le tipologie di clientela e anche degli operatori professionali. Sono così nati prodotti quali il recente Peel Off Lac One Step: uno smalto semipermanente rivoluzionario - con un finish extra glossy - che si rimuove in acqua calda. E che si contraddistingue per una formulazione vegana e ‘7 Free’, ossia priva del cosiddetto ‘Toxic trio’ (Dbp, formaldeide e toluene), oltre che priva di canfora, Tsfr (Toluene sulfonamide formaldehyde resin), xylene e parabeni. “Siamo stati la prima azienda a lanciarlo sul mercato italiano e anche in altri mercati internazionali”, spiega la fondatrice, “e oggi è tra i nostri top selling”.

L’azienda è specializzata appunto nei segmenti nails e make up. Propone oltre 400 colori di smalti, una collezione vegana, smalti semipermanenti, basi e top, prodotti per la nail art; ma anche make up professionale per viso, labbra e occhi; oltre ad accessori e solventi. È recente anche il lancio del Mascara 3-days. Una combinazione innovativa tra il classico mascara e una tinta per le ciglia che, grazie alla sua speciale formulazione, vanta una tenuta fino a tre giorni, oltre a un risultato definito e impeccabile.

La crescita del beauty shop online MI-NY Cosmetics: da Bergamo al mondo insieme ad Alibaba.com

L'avventura di MI-NY, iniziata con il primo negozio aperto in centro a Bergamo nel maggio 2011, diventa un susseguirsi di successi. Con nuove aperture e temporary store in Italia e in alcuni altri paesi europei. In breve tempo MI-NY Cosmetics diventa un brand di riferimento, riconosciuto per originalità, ampia scelta di colori e attenzione per la qualità. Ma la società pensa in grande e punta lontano. E per aprirsi ulteriormente ai mercati internazionali ha scelto un partner affidabile e dai risultati certi, quale Alibaba.com.

“Siamo presenti sulla piattaforma di Alibaba da fine luglio 2021”, racconta Fausto Rossini. “In questi mesi abbiamo ricevuto feedback estremamente positivi dalla platea del marketplace, segno che la qualità e professionalità dei nostri prodotti è sempre altamente riconosciuta”. Ma la soddisfazione per i fondatori di MI-NY Cosmetics arriva anche dai risultati concreti ottenuti: “In così poco tempo siamo riusciti a concludere ordini e campionature in tre diversi continenti”, prosegue Fausto Rossini. “Alibaba.com è come una fiera virtuale globale. Che ci consente, prima di tutto, di far conoscere rapidamente MI-NY Cosmetics e, in seconda battuta ma non meno importante, di connetterci e interagire con potenziali buyer e partner commerciali, in tutto il mondo”.

Tra i vantaggi offerti alle aziende cosmetiche italiane da Alibaba.com, le partnership con Ice e Cosmoprof

Alibaba.com ha siglato importanti partnership che facilitano l'accesso alla piattaforma da parte delle aziende del beauty. Tra queste, spiccano la collaborazione con Cosmoprof, network di eventi nel mondo gestito da BolognaFiere e punto di riferimento per la filiera della bellezza. Ma anche la sezione ufficiale dedicata al made In Italy presente su Alibaba.com, realizzata grazie all’Ice, l’Agenzia per l’internazionalizzazione delle aziende italiane. Nell’ambito del Piano straordinario per la promozione del made in Italy, infatti, saranno selezionate 300 aziende italiane per la creazione di vetrine che resteranno online per 24 mesi. L’iniziativa permette anche alle società selezionate di accedere gratuitamente ai servizi riservati alla Premium Membership del Gold Supplier Package di Alibaba.com, che include un supporto personalizzato e un programma di formazione dedicato. Inoltre, l’Agenzia Ice finanzierà una campagna pubblicitaria della durata di 12 mesi per generare un flusso di traffico aggiuntivo sul padiglione italiano dedicato al made in Italy all'interno di Alibaba.com. A tutto questo si aggiunge la massima copertura PR su strumenti digitali e cartacei, rivolti al trade e anche al grande pubblico, così come l’organizzazione di corsi didattici gratuiti per i clienti italiani per studiare insieme il giusto approccio all’esportazione nell’epoca digitale.

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