全球玩具市場正在發生一件大事

如果你還把外銷重心放在美國市場，這份數據你必須看到：

根據 Alibaba.com 最新玩具行業報告，2025 年傳統玩具類目買家支付訂單量年同比大幅提升 +26.8%，
買家支付 GMV 年同比 +3.0%，而帶動這波成長的，並不是你熟悉的北美

歐洲已正式超越北美，成為傳統玩具第一大市場。

與此同時，其他市場也在加速放量：

• 中南美 +49.3%
• 非洲 +37.2%
• 中東 +11.5%

這不是趨勢預測，這是已經發生的訂單數據。

三大品類領跑，你的產品在風口上嗎？

積木——傳統玩具中成交額 Top 1

積木品類在本次報告中拿下傳統玩具成交額第一的位置，整體訂單量年同比成長 +26.5%。

其中表現最為亮眼的是兩個細分品類：

磁吸積木：GMV 年同比 +28.7%，流量年同比 +35.7%，吸引力持續擴大。

建築／DIY 房屋／微縮景觀模型：GMV 年同比 +361.9%，流量年同比 +85.6%，需求爆發速度遠超供給，是目前積木品類中機會最為明確的切入點。

全球積木市場的增長背後，有四個結構性驅動力：STEAM 教育全球普及、全年齡層消費滲透、環保與智慧升級，以及 IP 經濟成熟。其中北美教育類積木占比達 35%，亞太地區教育機構積木採購量在三年內增長了 150%。根據行研機構數據，2025 年全球積木市場規模達 131.32 億美元，2025 至 2032 年複合年增長率為 4.98%，東南亞增速最快，達 +14.5%。

益智玩具——「玩具＋教育」商機全面爆發

根據行研資料，2025 年全球益智玩具市場規模達 350 億美元，並以年均複合增長率 8.5% 持續擴展至 2030 年。

在 Alibaba.com 站內，三個子品類表現特別突出：

兒童早教書：GMV 年同比 +11.8%，流量年同比暴增 +175.0%，代表買家搜尋需求遠大於現有供給。

科學／技術／工程類玩具（科教類）：GMV 年同比 +25.8%，付費買家數同比 +19.7%，是採購意圖最為明確的
品類之一。

自然探索玩具：GMV 年同比 +349.4%，流量年同比更高達 +1022.1%，且商均 GMV 是整體玩具類目的 3.6 倍——代表這個品類的客單價遠高於整體平均水準。

遙控玩具——典型的供不應求高增品類

遙控玩具是這份報告中被明確標注為「供不應求」的品類，站內數據清楚呈現：

• 訂單年同比 +67.0%
• 流量年同比 +17.5%
• GMV 年同比 +25.7%

訂單增速遠超流量增速，代表進來的買家購買轉化率極高，需求缺口明顯。其中遙控卡車商均詢盤為遙控品類 Top 1，
遙控無人機 GMV 年同比更達 +112.1%。

根據 Verified Market Research，全球遙控玩具市場規模在 2026 年預計將達到 58 億美元，2026 至 2032 年
複合年增長率為 6.2%，核心市場涵蓋美國、英國、德國、澳洲、加拿大、義大利、法國、西班牙。

你的目標買家，長什麼樣子？

這份報告揭示了傳統玩具行業四大主力買家類型，每一種都有截然不同的採購邏輯與類目偏好：

區域批發／分銷商（占比約 40%）

以東南亞、中東、拉美等新興市場的本土企業為主，價格敏感、需要快速打樣與短交期，接受小批量定制（如包裝換標），偏好多品類組合採購，注重供貨穩定性與爆款追單回應速度。類目偏好以中價帶產品為主，如戶外遙控車、過家家套裝、益智拼圖。

電商平台與獨立站賣家（占比約 25%）

亞馬遜、TikTok Shop 等平台賣家為主，決策靈活，多為 1 至 3 人小團隊，追求小單快返。需要現貨直發與 7 天內快速補單，對高清產品素材與多語言描述有明確需求，緊跟 TikTok、YouTube 流行趨勢，偏好差異化品類如解壓 DIY 手工包、AR 互動玩具。

教育機構與商業娛樂運營商（占比約 20%）

涵蓋全球連鎖早教機構、公立／私立學校、室內遊樂場、主題樂園等，注重安全認證與耐用性測試報告，需要配套安裝指導與質保服務，偏好能提供教育方案賦能的供應商合作。類目集中在中高端產品，如感統訓練器材、大型建構積木、蒙氏教具、STEM 實驗套裝。

大型連鎖零售集團（占比約 15%）

歐美、日韓成熟市場的上市零售企業，有專業買手團隊，年採購預算超千萬美元，注重品牌口碑與長期合作穩定性，支持 ODM 深度定制，通常需要先下樣品單進行比對。類目偏好高性價比基礎款、STEM 教育玩具（美區採購占比超 60%）、節日限定款。

新興市場的真實機會有多大？

歐洲已成為第一大市場，但這份報告中更值得關注的，是那些「還沒被充分開發」的市場正在以驚人速度放量。

中南美、非洲、中東的成長數字，背後是「一帶一路」沿線國家 2024 年兒童玩具進口量年同比增長 23% 的結構性需求，也是東盟買家對 20 至 50 美元戶外與過家家玩具採購占比超過 70% 的剛性需求。

2025 年上半年，中國對東盟玩具出口年同比增長 14%，對沙特、阿聯酋出口增長超 20%，這個趨勢正持續向台灣供應商敞開機會之窗。

此外，2026 年戶外運動玩具市場也因賽事催化出現明顯商機——美加墨世界盃（6月）與米蘭冬奧會（2月）預計帶動親子運動主題玩具需求提前放量，北美與拉美客單價同步提升。

這些市場的採購商，正在 Alibaba.com 上主動搜尋台灣供應商。

問題只有一個：他們找得到你嗎？

完整報告還揭示了什麼？

本文只呈現了報告中的部分核心數據。完整的《2026 玩具行業報告》還涵蓋：

• 各品類爆款畫像：熱銷商品規格、關鍵字、MOQ、價格區間、各市場偏好細節
• 買家熱搜關鍵字：直接對應買家在 Alibaba.com 的實際搜尋行為數據
• 站內流量與 GMV 雙維度品類矩陣：哪些品類是「供需雙旺」、哪些是「供不應求」，一圖看清
• 六大市場採購偏好差異：北美、歐洲、東南亞、中東、日韓、拉美的買家需求與價格帶完整拆解
• 運動戶外玩具賽事催化分析：2026 世界盃與冬奧帶來的具體品類機會與訂單節奏建議

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